天天快播：黄河文化“走出去”，都有哪些招？

党的二十大报告指出，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。黄河文化内涵丰富，是国际传播的重要宝藏。如何向国际社会讲好新时代“黄河故事”，推动黄河文化“走出去”？4月18日，来自全国各地的嘉宾学者、业界人士相聚黄河文化国际传播论坛，围绕“开启黄河文化国际传播新篇章”主题支招献策。

●深挖黄河文化内涵特征

开展黄河文化国际传播，要深入了解和挖掘黄河文化的内涵和时代价值。“黄河文化熔铸了中华民族的精神底蕴和共同价值观，与此相关的文化艺术博大精深、内涵深厚，且具有很强的包容性和融合力。”黄河水利作家协会主席、《黄河画传》执行主编侯全亮认为，这些独有的内涵特征，让黄河文化更具国际传播价值。

(资料图片仅供参考)

●找准海外受众关注点

“我们连续多年开展‘中国国家形象全球调查’，其中也了解到外国受访者对于黄河等文化标识的认知情况，这些信息对于提升黄河文化国际传播的精准度和影响力具有重要意义。”中国外文局当代中国与世界研究院院长、中国公共关系协会学术委员会副主任于运全说，推动黄河文化国际传播取得良好效果，就要加强针对性和有效性，做到一洲一策、一国一策、乃至一群一策，持续加强面向全球的调研工作。

●让不同文化的人产生亲近感

中国人民大学教授、西班牙资深国际记者哈维尔·加西亚说，5年前，我们全家来到中国，虽然感受到文化差异，但也发现中国人和我们一样，非常重视家庭。不同文明之间存在共通性，应该找到黄河文化和其他河流文化的相通之处，从这些领域入手，让不同文化的人对黄河文化产生亲近感，进而愿意深入了解黄河文化，实现传播效果最大化。

●寻找不同文明间的共同价值点

赶了一场黄河大集，让中国日报社副总编辑孙尚武对如何更好推动黄河文化国际传播有了新思考。“昨天参加黄河大集，看到男女老少都很高兴，这就是黄河文化的活力，我们要把这种带有生活气息的东西提炼出来、传播出去。”孙尚武说，推动黄河文化国际传播，在避免西方“话语陷阱”的同时，也要寻找不同文明之间的共同价值点，增强黄河文化的亲和力、感染力。

●用好海外社交媒体平台

去年，德国柏林中国文化中心在YouTube平台上发布了介绍山东泰安东平水浒影视城、济南百里黄河风景区、齐河博物馆群、淄博蒲松龄故居等地的系列视频，引起了外文出版社德文专家李博瀚的关注。他说，目前很多德国人通过社交媒体来了解中国和中华文化。黄河文化海外传播及生态旅游海外推广前景非常广阔，这需要用好海外社交媒体平台，需要对外传播团队尤其是翻译工作者的不懈努力。

●关注技术创新，调整传播手段

中国公共关系协会学术委员会执行主任、北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽认为，未来的国际传播是智能技术驱动下的传播，这意味着我们要调整传播手段，尤其在黄河文化国际传播方面，必须采取多样化的表现形式，使其在跨时空、跨国界、跨文化的数字空间里产生影响。

●借助海内外“网红”，做好个性化传播

心中一定要装着海外受众的关注点，找到黄河文化中与海外相连的元素和共鸣点，融通中外，才能把故事讲好。”对外部主任王进业认为，在表现方式上，要善用新技术，进行融合呈现，吸引更多注意力，才能实现好感传播。由于不同地域民众的关注点有区别，面向不同受众的传播方式和表述方式也应该有所区别。随着海外社交媒体的发展，特别要借助海内外“网红”，做好个性化传播。

（客户端记者 齐静 赵琳 杨帆 黄露玲 沈静 报道）

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